丰城| 弋阳| 咸宁| 嘉祥| 内江| 泸西| 灵川| 柳河| 建宁| 澳门| 扎兰屯| 达县| 乌拉特前旗| 卓资| 万州| 曲水| 甘孜| 泰宁| 开化| 诏安| 分宜| 平潭| 丹徒| 岢岚| 隆安| 平顶山| 延川| 辛集| 永州| 安岳| 西乡| 青海| 九台| 富阳| 揭西| 尤溪| 兰溪| 延安| 罗甸| 岳阳县| 宿豫| 株洲县| 水城| 承德县| 通道| 茶陵| 甘谷| 南靖| 太康| 宁德| 鹿泉| 惠东| 晋中| 桦南| 东胜| 遵义县| 香河| 商都| 晋中| 延长| 临川| 新荣| 科尔沁左翼中旗| 闽侯| 泰宁| 银川| 泾源| 清原| 泰顺| 夏县| 岳池| 都匀| 红原| 津南| 祁阳| 柳州| 加查| 衡水| 高安| 新龙| 娄底| 赤峰| 太白| 潮州| 鄱阳| 安泽| 连城| 白朗| 荆州| 阎良| 达县| 晋中| 沁阳| 平阳| 乳源| 五莲| 同安| 清镇| 水城| 离石| 肥西| 达拉特旗| 福建| 小河| 清原| 古冶| 湘东| 青河| 长海| 肃北| 黄梅| 宜君| 靖江| 三水| 兴义| 扎囊| 登封| 筠连| 满洲里| 香格里拉| 大港| 安县| 自贡| 阿荣旗| 东宁| 新化| 萝北| 高陵| 乌拉特中旗| 秀山| 辽阳市| 佛坪| 绍兴县| 揭西| 阿合奇| 茂名| 安远| 岗巴| 康马| 南浔| 星子| 柘城| 资源| 修水| 云霄| 巍山| 上海| 奈曼旗| 泸水| 霍城| 应县| 尼玛| 广东| 云浮| 南宫| 潮州| 罗定| 威信| 额济纳旗| 察哈尔右翼后旗| 常德| 辽宁| 色达| 长沙| 丰润| 乐亭| 蓬溪| 安徽| 富源| 德清| 长治县| 海晏| 晋江| 基隆| 承德县| 叙永| 南票| 额济纳旗| 阿克陶| 湾里| 佳木斯| 城固| 岐山| 新龙| 成县| 浦口| 陕西| 舒城| 邵阳市| 东阳| 会理| 黎川| 临潭| 开江| 吉安市| 海宁| 汉源| 枣阳| 遵义县| 江山| 郁南| 栾城| 涿州| 宁晋| 杜集| 祁阳| 济宁| 项城| 富宁| 嵊州| 舞阳| 郧西| 扎赉特旗| 都安| 独山| 额敏| 公安| 刚察| 安仁| 新余| 商都| 建昌| 百色| 卫辉| 滦南| 雄县| 喀喇沁左翼| 交城| 西丰| 红河| 汤原| 保亭| 纳溪| 宝安| 郏县| 井冈山| 遂溪| 乌拉特中旗| 黄梅| 广灵| 金川| 龙口| 怀化| 高淳| 巴马| 泗洪| 奇台| 华安| 方正| 漳平| 梅河口| 凤翔| 巍山| 丰城| 南澳| 献县| 宝兴| 海宁| 上杭| 寻乌| 永修| 乌拉特前旗| 龙川| 平和| 威尼斯人网址
首页 > 财经频道 > 正文

烧钱容易盈利难 瑞幸咖啡虚胖症日益凸显

2019-02-21 00:18
来源: 投资者报
编辑:东方财富网

东方财富APP

  • 方便,快捷
  • 手机查看财经快讯
  • 专业,丰富
  • 一手掌握市场脉搏

手机上阅读文章

  • 提示:
  • 微信扫一扫
  • 分享到您的
  • 朋友圈
标签:伏天 澳门威尼斯人官网 祭台村

  2018年双12那天,瑞幸咖啡(luckin coffee)宣布完成B轮融资,再度获得了之前同一批投资人的2亿美元融资,投后估值达22亿美元。

  随后公司的财务数据也被曝光。数据显示,2018年前9个月,瑞幸咖啡累计销售收入3.75亿元,毛利润为-4.33亿元,毛利率为-115.5%,净亏损达8.57亿元。

  为何瑞幸咖啡在大额亏损的情况下,还会被资本竞相追逐?其实,它不断融资的背后,显示着“新零售凶猛”的趋势。

  门店大跃进

  瑞幸咖啡今年年初走入大众的视野,定位于“新零售咖啡”,向职场人群和年青一代消费者普及咖啡消费。更重要的是,瑞幸咖啡试图用新零售的方式,跳脱传统咖啡店的经营模式,以互联网企业的打法,一举在代表消费升级的生活方式咖啡店业迅速爆发。

  据了解,2017年10月,瑞幸咖啡第一家门店在北京银河soho开业。同时,瑞幸咖啡邀请WBC(世界咖啡师大赛)总冠军井崎英典、意大利区冠军安德烈·拉图瓦达、中国区冠军潘志敏出任首席咖啡大师。2017年11月,公司邀请汤唯、张震出任品牌代言人。

  2019-02-21,陆续在北京、上海、天津等13个城市试营业。2019-02-21,瑞幸咖啡APP位居苹果手机应用商店美食佳饮免费榜第一名。

  2018年7 月完成A 轮2亿美元融资,总估值约10 亿美元。2019-02-21,上海新世界大丸百货的瑞幸咖啡店正式营业,提前完成全年2000家门店的布局。

  针对未来开店数量等问题,投资者网发送调研函询问瑞幸咖啡方面,截止发稿还未得到回复。但可以肯定的是,按照瑞幸的做法,2019年将会持续扩大门店数量。

  发力新零售

  外卖的兴起改变了餐饮的实体布局。现在开餐馆不再是以人流量为依据,而是订单量和送达效率。通过线上获客及数据分析,来确定是否增加线下点来满足服务需求。因此选址,开店的目的也变为提高配送效率,保证用户体验不下降。

  目前对于中国咖啡零售而言,星巴克、COSTA完成了中国咖啡市场的教育,本土咖啡品牌并没有崛起,对于本土咖啡品牌而言,依然是一个相对早的进入期。

  瑞幸咖啡的野心几乎是人尽皆知,向职场人群和年青一代消费者普及咖啡消费。瑞幸咖啡定位于“新零售咖啡”,把重心放在了线上运营。无现金APP点单+外送,新人赠饮,邀请得杯,使得拉新裂变低成本且高效。从品牌、广告传播到活动,各种线上运营手段,应用娴熟。最终把客户沉淀到自有的APP上。另外一方面,就是线下宣传,尤其是在电梯的分众广告中,一发不可收拾。

  国内咖啡市场潜力巨大

  咖啡是相对标准的产品:价格适中利润高、包装标准、重量轻、需求量大等特点,其实是互联网运营的理想选择。《中国咖啡行业生存状况报告》显示,最受欢迎的咖啡品种不超过10个。比如拿铁、卡布奇诺、提拉米苏、摩卡、焦糖玛奇朵、美式咖啡等。

  根据Euromonitor的统计,2017年全球咖啡市场增速仅2%,而中国市场的咖啡消费增速高达15%。2017年中国咖啡馆行业总销售规模 1024 亿元,未来将持续快速发展,到2025年中国市场的规模将超万亿元。

屏幕快照

  值得注意的是,跨国比较来看,欧洲人咖啡年均消费量750杯,美国400杯,日本200杯,中国北京、上海等一线城市20杯。相比之下,中国咖啡消费仍有巨大提升空间。

  相比共享单车、共享汽车、无人零食来讲,咖啡的成本构成优势明显。爱咖啡品牌投资人李军对投资者网说,以一杯拿铁咖啡为例,咖啡本身的成本约5-6元,本身赚钱逻辑是非常不错的,其他的间接成本主要是房租和人工。分析来看,当通过线上运营解决了房租和人工成本问题,咖啡就从一个重资产变成相对轻的互联网咖啡业务。

  烧钱容易盈利难

  烧钱模式有利于企业用户的增长,这是互联网企业的普遍打法。

  据了解,2018年前3个月,瑞幸咖啡在朋友圈广告的投放金额就超过了800万元,广告曝光次数超过1亿次,广告总曝光人数超过4500万。而前三季度,瑞幸在电梯电视媒体的广告花费就占其广告投放总体的73%

  同时,瑞幸咖啡还通过一系列的补贴互动,比如首单免费、拉一赠一、5折优惠券等方式,迅速抢占了咖啡市场份额,培育了用户粘性。

  但是若以烧钱作为企业发展的一项特长,似乎大多数的企业在短时间内都比较难以实现盈利。瑞幸咖啡也不例外。

  在2018年7月的时候,瑞幸咖啡创始人钱治亚曾表示,瑞幸已经烧了10个亿。言下之意很明显,那就是财大气粗。但截止到2018年9月,它已经亏损超8亿元。如今,瑞幸咖啡打折的力度还是比较大的。而且,瑞幸咖啡仍靠烧钱来扩张店面,在某种程度上说,它投入的成本在不断加大,虽然能够快速占领市场份额,抢占先机,瑞幸在短时间内快速扩张,难免在管理上会遇到不少挑战,其中包括各个门店的管理、品牌的维护等等问题。如果不解决好这些问题,无疑给它后续的发展会埋下很大的隐患。

  就瑞幸何时能盈利这个问题而言,瑞幸咖啡联合创始人、高级副总裁郭谨一曾表示,尚没有给出明确的盈利时间表。

  新零售赋能时代,瑞幸烧钱做好前期铺垫,后期再慢慢收回成本。虽然说,这个布局合理有远见也很有规模,但是在咖啡赛道上,不容否认,将技术、互联网的思路引入最为垂直的饮品零售领域,这一模式创新,使其成为典型的新零售物种,它经营导向不是简单的交易本身,重点还是在客户身上。

  更重要的是,资本在投入的同时,资本家也是希望能看到收益的,要是长期看不到收益,资本有可能就会停止补血,若不加快其变现速度,或许除了盈利难题外,瑞幸咖啡还有可能会面临运营的难题。

(文章来源:投资者报)

(责任编辑:DF309)

您可能感兴趣
  • 要闻
  • 股票
  • 全球
  • 港股
  • 美股
  • 期货
  • 外汇
  • 生活
    点击查看更多
    没有更多推荐
    • 名称
    • 最新价
    • 涨跌幅
    • 换手率
    • 资金流入
    请下载东方财富产品,查看实时行情和更多数据
    郑重声明:东方财富网发布此信息目的在于传播更多信息,与本网站立场无关。东方财富网不保证该信息(包括但不限于文字、数据及图表)全部或者部分内容的准确性、真实性、完整性、有效性、及时性、原创性等。相关信息并未经过本网站证实,不对您构成任何投资建议,据此操作,风险自担。

    扫一扫下载APP

    扫一扫下载APP
    信息网络传播视听节目许可证:0908328号 经营证券期货业务许可证编号:913101046312860336 违法和不良信息举报:021-34289898 举报邮箱:jubao@eastmoney.com
    沪ICP证:沪B2-20070217 网站备案号:沪ICP备05006054号-11 沪公网安备 31010402000120号 版权所有:东方财富网 意见与建议:021-54509966/021-24099099
    延庆镇 临桂 铜钱关乡 安福县工业园 官屯堡乡
    南化乡 西岭林场 北落店 皇岗村 全军乡
    澳门葡京赌场 澳门新濠天地官网 葡京网上赌场 葡京网上赌场 澳门新濠天地官网
    澳门永利官网 澳门威尼斯人官网 葡京网上赌场 澳门永利线上娱乐 澳门葡京网址
    威尼斯人网上赌场 澳门威尼斯人网站 澳门葡京赌场 澳门永利赌场 澳门葡京官网
    澳门永利赌场 澳门威尼斯人官网 百家乐破解 澳门永利线上娱乐 澳门威尼斯人网站
    老虎机定位器 澳门大富豪网址 现金三公注册网址 牛牛游戏下载 现金骰宝 年度十大电子游戏 大小点游戏 玩什么游戏可以挣钱 电子游戏厅 方法奇葩赌博网 巴黎人网站 pt电子游戏哪个最会爆 澳门巴黎人游戏 澳门龙虎斗注册 澳门大富豪网站 押大小排行 真钱打牌 明升网站 十三水技巧 电子游戏下载 二十一点平台 现金网游戏开户平台 澳门百老汇游戏官网 皇博压大小 真钱捕鱼 跑马机游戏 赌博技巧 巴比伦赌场官网 现金三公 地下网址 捕鱼游戏技巧 英皇网站 手机玩游戏赚钱平台 现金网排行 pt电子游戏注册 赌博技巧 电脑玩游戏赚钱平台 海立方游戏 ag电子游戏排行 希尔顿官网 太阳网上压大小 现金赌钱游戏 现金棋牌游戏 真人网站网址 地下开户 九五至尊娱乐网址 澳门梭哈游戏官网 奇葩袖赌博网 鸿胜国际压大小 博狗扑克游戏 德州扑克游戏规则 庄闲代理 奔驰宝马老虎机下载 现金三公开户注册 免费试玩电子游戏 GT压大小 新濠天地注册 现金老虎机网站 纸牌赌博种类 乐天堂开户 澳门永利平台 电脑版捕鱼达人 玩电子游戏入门 斗牛游戏 bbin压大小 网上电子游戏网址 澳门网络下注平台 明升国际网址 明升娱乐 捕鱼达人电子游戏 mg电子游戏试玩 二十一点游戏赌场 澳门万利赌场官网 大小对比网站 现金电子游戏 电子游戏实用技术 老虎机破解器 澳门梭哈官网 澳门百老汇赌场注册 千炮捕鱼兑换现金 网上合法赌场 PT电子游戏 波克棋牌官方下载 天天棋牌 凤凰棋牌 美少女战士电子游戏 什么游戏可以赚人民币 银河国际娱乐 澳门番摊官网 澳门梭哈官网 胜博发电子游戏 电子游戏打鱼机 澳门现金网 大三巴网站 PT电子游戏 澳门银河国际娱乐 皇冠比分 老虎机 真钱斗地主 德州扑克游戏下载 申博 澳门金沙 澳门金沙 澳门金沙 申博 申博 申博 申博 申博 申博 申博 申博 澳门葡京 澳门葡京 澳门永利赌场 澳门永利赌场 澳门永利赌场 澳门永利赌场 澳门永利赌场 澳门百家乐 澳门百家乐 威尼斯人注册 威尼斯人注册 威尼斯人注册 威尼斯人注册 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 葡京赌场 葡京赌场 葡京赌场 必赢亚洲 必赢亚洲 必赢亚洲 必赢亚洲 必赢亚洲 必赢亚洲 必赢亚洲 必赢亚洲 必赢亚洲 必赢亚洲 必赢亚洲 必赢亚洲 葡京网址 葡京网址 葡京网址 葡京网址 葡京网址 永利 永利棋牌 永利棋牌 永利棋牌 永利棋牌 永利棋牌 永利棋牌 永利棋牌 永利棋牌 永利棋牌 永利棋牌 永利棋牌 现金网 现金网 现金网 技术支持:蜘蛛池 www.kelongchi.com