延安| 大渡口| 科尔沁左翼中旗| 黔西| 湘潭县| 建水| 烈山| 黄陂| 耒阳| 洱源| 华坪| 弓长岭| 抚顺县| 衡东| 大丰| 息县| 石拐| 乐业| 百色| 南昌县| 祁东| 永仁| 甘孜| 台儿庄| 高港| 衡水| 辽阳县| 兴隆| 鄂伦春自治旗| 兴国| 徐水| 徐州| 汕尾| 南平| 湖州| 博乐| 武穴| 申扎| 伽师| 安龙| 平原| 阜城| 泗水| 坊子| 岚山| 乌拉特中旗| 平潭| 田林| 安西| 高碑店| 苏尼特左旗| 洛南| 垦利| 清河门| 原平| 凤城| 惠安| 德阳| 阿瓦提| 阆中| 盖州| 宜章| 木兰| 海淀| 伊通| 青县| 迭部| 南山| 易县| 吉安市| 宿州| 项城| 忠县| 巴东| 丹寨| 洪泽| 固阳| 东台| 资源| 庄河| 大化| 云集镇| 拜泉| 宣化县| 五峰| 南雄| 凤庆| 突泉| 会泽| 单县| 固安| 万盛| 东兴| 马龙| 宣威| 鄂州| 辽宁| 彰武| 东山| 汉川| 海宁| 广元| 河南| 淮北| 汉源| 稻城| 浙江| 蓬溪| 施甸| 鄄城| 福山| 鄂尔多斯| 建湖| 兴国| 临漳| 武清| 达尔罕茂明安联合旗| 禄丰| 通化县| 康马| 太原| 新疆| 福泉| 金塔| 任丘| 如皋| 铅山| 屏南| 潞西| 大悟| 兴国| 龙川| 德昌| 文县| 莱芜| 抚松| 巍山| 方山| 苏尼特右旗| 肃宁| 哈尔滨| 新宁| 常熟| 南陵| 运城| 福清| 娄烦| 洛川| 蒙山| 玛多| 水城| 肃北| 内黄| 九江市| 麦盖提| 马鞍山| 通辽| 宁明| 东兴| 青龙| 抚远| 小河| 凤城| 平罗| 澜沧| 西充| 揭东| 嵩明| 敖汉旗| 江山| 庐江| 沁县| 前郭尔罗斯| 呈贡| 西盟| 祁东| 开县| 海门| 和静| 玉山| 民和| 丰都| 五大连池| 武都| 海盐| 西固| 浮山| 双江| 北流| 连城| 柳林| 潜江| 头屯河| 泊头| 巴彦淖尔| 怀宁| 浮山| 大同市| 靖远| 荔波| 鄂州| 镇江| 屏南| 海门| 谷城| 永春| 六盘水| 开化| 阳西| 洛川| 丰南| 宜川| 环县| 咸阳| 怀来| 清河门| 珠穆朗玛峰| 攀枝花| 土默特左旗| 基隆| 科尔沁左翼后旗| 赣县| 成都| 鹤山| 贡山| 察雅| 信丰| 浏阳| 丰顺| 北票| 曲麻莱| 内乡| 阿勒泰| 饶阳| 博湖| 石泉| 长阳| 井陉矿| 岫岩| 错那| 金塔| 孟津| 息烽| 新巴尔虎左旗| 金门| 建瓯| 林西| 晴隆| 芦山| 灵璧| 广水| 拜城| 青龙| 东宁| 曲阳| 奉化| 延津| 龙岗| 星子| 胶州| 泸定| 秦安| 孝感| 兴化| 澳门威尼斯人网站

 首页 >> 跨学科 >> 热点关注
故宫口红“宫斗”引围观凸显“文创饥渴”
2019-02-21 10:41 来源:《光明日报》 作者:任然 字号

内容摘要:

关键词:

作者简介:

  这些天,可能不少网友都围观了一场口红的“宫斗”。12月9日,“故宫博物院”微信公众号推送了一篇名为《故宫口红,真的真的来了!》的微信文章,并成功引发网友关注。但之后不久,“故宫淘宝”的官方微博站出来撇清关系——“目前市面上见到的所有彩妆并非我们所设计。”这条微博目前已经被删除。12月10日,“故宫淘宝”又发布了一篇名为《故宫彩妆,明天见》的文章,除了宣布发售8款彩妆产品外,“故宫淘宝”特意在文末提到:以上,是故宫淘宝原创。

  同样打着故宫名号,到底哪家才是“名门正派”?目前事件的基本原委已经揭晓:故宫淘宝的微博认证是北京故宫文化服务中心,服务中心主管部门是故宫博物院,故宫淘宝的淘宝店铺经营主体是北京尚潮创意纪念品开发公司。故宫文创官方旗舰店的经营主体是北京故宫文化传播有限公司,出资人是故宫出版社。用网友的话说,“故宫文创”是故宫“嫡出的次子”,“故宫淘宝”是“庶出的长子”。换言之,两家其实都是“自己人”,并不存在山寨之说。

  事实上,关于此现象,故宫博物院相关负责人曾经在谈话中埋下过伏笔:2017年,故宫博物院通过自营、合作经营和品牌授权,文创产品收入超10亿元,文创产品种类接近1万种。也就是说,故宫周边产品开发和经营,有自营、合作经营、品牌授权等多种形式。所以可以预期,类似的出自不同经营主体的故宫同系列产品相互较劲的现象,在未来还将有很多。

  有着六百年历史的故宫博物院,开发出口红这样的时尚品,本身就是一种不小的“身份”突破。不过,联系到近年来故宫周边文创产品屡屡成为网红的现象,此番口红产品的推出,也丝毫不显违和感。故宫打破脸谱化形象,越来越靠近大众和年轻人,可以说,在“超级IP”之路上已经越走越远。

  虽说“嫡庶之争”,可能让一些消费者看了犯糊涂,加剧“选择困难症”,但从产品开发和营销的角度看,这也未尝不是一种经营策略。有竞争才会有提高,通过建立多种形式的开发和营销体系,在内部营造起一种竞争氛围和竞争机制,不仅能够力促文创产品开发的多元化,也可避免在巨大的IP效应加持下,产生“自满”倾向。当然,这客观上也让消费者有了更多选择。

  有媒体分析指出,虽然故宫淘宝和故宫文创都是背靠故宫这棵大树,但是,无论在产品风格还是营销风格上,都有明显差异。如“故宫淘宝”比较接地气,“故宫文创”则走高冷路线,推出价格较高的家居饰品和手作。以这次的口红产品为例,前者比后者单价低了30%;在热门产品上,“故宫淘宝”独占胶带销路,“故宫文创”则独占花丝饰品销售等等。这种效果,实质上也反映了故宫多元化开发和经营方式,实现了差异化竞争。

  从故宫口红的几度刷屏可以看出,当前文创产业已大幅占据消费者的视野,社会上对优质文创产品依然抱有一种“饥渴”,对文创产品有着较高期待。从这个角度说,创作者也当不辜负这种期待,统合好产品规划,稳定好产品质量,才能保证IP的持久热度。

  (作者:任然,系媒体评论员)

作者简介

姓名:任然 工作单位:

转载请注明来源:中国社会科学网 (责编:马云飞)
W020180116412817190956.jpg
用户昵称:  (您填写的昵称将出现在评论列表中)  匿名
 验证码 
所有评论仅代表网友意见
最新发表的评论0条,总共0 查看全部评论

QQ图片20180105134100.jpg
jrtt.jpg
wxgzh.jpg
777.jpg
内文页广告3(手机版).jpg
中国社会科学院概况|中国社会科学杂志社简介|关于我们|法律顾问|广告服务|网站声明|联系我们
晋中 开发区天大科技园 西乌兰不浪镇 东崔岜峪 南熏乡
早阳乡 凤凰岭村村委会 隆林县 天天汽车贸易公司 腾冲
澳门葡京官网 百家乐技巧 葡京国际 澳门葡京赌场 澳门永利赌场
葡京网上赌场 澳门永利赌场 澳门永利赌场 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场
澳门美高梅官网 澳门威尼斯人官网 澳门葡京官网 澳门永利线上娱乐 澳门葡京赌场
澳门威尼斯人官网 澳门葡京网址 澳门威尼斯人官网 澳门葡京赌场 葡京国际
老虎机定位器 澳门大富豪网址 现金三公注册网址 牛牛游戏下载 现金骰宝 年度十大电子游戏 大小点游戏 玩什么游戏可以挣钱 电子游戏厅 方法奇葩赌博网 巴黎人网站 pt电子游戏哪个最会爆 澳门巴黎人游戏 澳门龙虎斗注册 澳门大富豪网站 押大小排行 真钱打牌 明升网站 十三水技巧 电子游戏下载 二十一点平台 现金网游戏开户平台 澳门百老汇游戏官网 皇博压大小 真钱捕鱼 跑马机游戏 赌博技巧 巴比伦赌场官网 现金三公 地下网址 捕鱼游戏技巧 英皇网站 手机玩游戏赚钱平台 现金网排行 pt电子游戏注册 赌博技巧 电脑玩游戏赚钱平台 海立方游戏 ag电子游戏排行 希尔顿官网 太阳网上压大小 现金赌钱游戏 现金棋牌游戏 真人网站网址 地下开户 九五至尊娱乐网址 澳门梭哈游戏官网 奇葩袖赌博网 鸿胜国际压大小 博狗扑克游戏 德州扑克游戏规则 庄闲代理 奔驰宝马老虎机下载 现金三公开户注册 免费试玩电子游戏 GT压大小 新濠天地注册 现金老虎机网站 纸牌赌博种类 乐天堂开户 澳门永利平台 电脑版捕鱼达人 玩电子游戏入门 斗牛游戏 bbin压大小 网上电子游戏网址 澳门网络下注平台 明升国际网址 明升娱乐 捕鱼达人电子游戏 mg电子游戏试玩 二十一点游戏赌场 澳门万利赌场官网 大小对比网站 现金电子游戏 电子游戏实用技术 老虎机破解器 澳门梭哈官网 澳门百老汇赌场注册 千炮捕鱼兑换现金 网上合法赌场 PT电子游戏 波克棋牌官方下载 天天棋牌 凤凰棋牌 美少女战士电子游戏 什么游戏可以赚人民币 银河国际娱乐 澳门番摊官网 澳门梭哈官网 胜博发电子游戏 电子游戏打鱼机 澳门现金网 大三巴网站 PT电子游戏 澳门银河国际娱乐 皇冠比分 老虎机 真钱斗地主 德州扑克游戏下载 申博 澳门金沙 澳门金沙 澳门金沙 申博 申博 申博 申博 申博 申博 申博 申博 澳门葡京 澳门葡京 澳门永利赌场 澳门永利赌场 澳门永利赌场 澳门永利赌场 澳门永利赌场 澳门百家乐 澳门百家乐 威尼斯人注册 威尼斯人注册 威尼斯人注册 威尼斯人注册 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 葡京赌场 葡京赌场 葡京赌场 必赢亚洲 必赢亚洲 必赢亚洲 必赢亚洲 必赢亚洲 必赢亚洲 必赢亚洲 必赢亚洲 必赢亚洲 必赢亚洲 必赢亚洲 必赢亚洲 葡京网址 葡京网址 葡京网址 葡京网址 葡京网址 永利 永利棋牌 永利棋牌 永利棋牌 永利棋牌 永利棋牌 永利棋牌 永利棋牌 永利棋牌 永利棋牌 永利棋牌 永利棋牌 现金网 现金网 现金网